特许经营是一种回报较高的营销方式，但高回报伴随着高风险，它对特许者和被特许者的资金、管理水平等方面的要求都很高。但从目前市场上一些推行特许经营的企业情况看，达到特许经营标准的企业并不是很多。投资者如果贸然加入，显然会遭遇较大的市场风险。
中国连锁经营协会秘书长郭戈平也指出，在特许经营最为发达的美国，特许经营店的失败率为45％。我国特许经营失败的例子也并不鲜见，投资者对这种经营中的风险应有所心理准备。
（《中国乡镇企业报》1．14朱青文）
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